激動する環境の中でマーケティングの役割は変化している。過去20年間マーケティング部門の影響力は減少しているのか、マーケティング能力とは何か、成果をもたらすのか、マーケティングと他部門の関係はどうか。このような問いの解明に向けて多くの研究が蓄積されてきた。日本企業を対象にした研究、特に、近年の海外の研究を踏まえた実証研究の試みが少ないことから取り組んだ研究である。

『日本企業のマーケティング力』（山下裕子・福冨言・福地宏之・上原渉・佐々木将人著、有斐閣、2012年）